Instagram

O que é o Instagram

O Instagram é uma rede social de fotos, vídeos curtos e mensagens, controlada pela Meta Platforms. Os usuários publicam no feed, nos Stories e nos Reels, transmitem ao vivo e trocam mensagens diretas. Adam Mosseri comanda a plataforma desde outubro de 2018.

História

O Instagram nasceu de um aplicativo de check-in chamado Burbn, criado em São Francisco, que mudou de rumo para o compartilhamento de fotos. Os fundadores são Kevin Systrom e Mike Krieger. A primeira publicação data de 16 de julho de 2010, e o aplicativo para iOS foi lançado em 6 de outubro de 2010.

Em 9 de abril de 2012, o Facebook, hoje parte da Meta, anunciou a compra por cerca de US$ 1 bilhão em dinheiro e ações. A operação foi concluída em 6 de setembro de 2012, com US$ 300 milhões em dinheiro e 23 milhões de ações.

Principais lançamentos:

• Stories: agosto de 2016.
• IGTV: junho de 2018, encerrado em março de 2022.
• Reels: agosto de 2020. O formato foi testado primeiro no Brasil, em novembro de 2019.
• Edits, aplicativo de edição de vídeo: lançado oficialmente em 21 de abril de 2025.

Números

O Instagram chegou a 1 bilhão de usuários em junho de 2018. Em 24 de setembro de 2025, Mark Zuckerberg anunciou 3 bilhões de usuários ativos por mês. A empresa havia informado 2 bilhões em outubro de 2022.

Instagram no Brasil

Segundo a consultoria NapoleonCat, o Brasil tinha cerca de 146,1 milhões de usuários do Instagram em junho de 2025, o equivalente a 68,5% da população estimada pelo IBGE. Outras fontes dão números entre 132,6 milhões e 147 milhões, porque medem contas, usuários únicos ou usuários ativos de formas diferentes.

Em outubro de 2025, Charles Porch, vice-presidente de parcerias do Instagram, disse à CNN Brasil que o país serve de termômetro para novas funções e que cerca de metade do tempo no aplicativo é gasto em Reels.

Instagram e as eleições de 2026

As regras do Tribunal Superior Eleitoral para a eleição de 2026 distinguem propaganda eleitoral de manifestação espontânea de eleitores e obrigam as plataformas a remover, sem ordem judicial, conteúdos como desinformação sobre a urna eletrônica. Em outubro de 2026, três reportagens trataram do tema:

• Em 8 de outubro, o TecMundo mostrou que as contas oficiais do presidente Lula e do senador Flávio Bolsonaro não apareciam entre os primeiros resultados da busca. A Meta respondeu que o algoritmo de busca não prioriza perfis de candidatos, para cumprir as normas eleitorais, e que o selo Meta Verified só confirma a identidade do titular.
• Em 13 de outubro, usuários relataram bloqueios de publicações políticas. O pesquisador Caio Vieira Machado, de Harvard, afirmou que a regulação eleitoral incentiva remoções excessivas.
• Em 22 de outubro, um estudo indicou que o Instagram ampliou as visualizações de perfis de políticos, ao contrário do esperado depois das restrições do TSE.

Notícias recentes: de setembro a outubro de 2026

• Vídeos longos. Em 26 de outubro, o Instagram começou a testar no Brasil e nos Estados Unidos o Features, formato de vídeos horizontais de até 90 minutos. Mosseri disse que a empresa avalia monetização e a integração com aplicativos de TV, e o recurso "Clips as Reels" permite cortar trechos em vídeos curtos. O movimento disputa público com o YouTube.
• Apple TV. Em 25 de outubro, a plataforma lançou aplicativo para Apple TV, que se soma às versões para Fire TV, Google TV e Samsung.
• Pirataria com IA. Em 20 de outubro, Mosseri admitiu que o Instagram ainda não tem solução para perfis que usam personagens gerados por IA para copiar o trabalho de comediantes e levar tráfego a plataformas de conteúdo adulto. Ele disse que proibir todo conteúdo gerado por IA é inviável.
• Use as reference. Em 16 de outubro, chegou ao iOS a ferramenta que exibe um vídeo de referência de até 90 segundos como guia na câmera.
• Anúncios em lives. Em 11 de outubro, o formato Live Video Ads chegou ao Brasil para contas profissionais com mais de mil seguidores. A Meta cita retorno sobre o investimento publicitário de 3,3 vezes em testes.
• Instabilidade. Em 8 de outubro, usuários do Instagram e do Facebook relataram falhas, sem confirmação de queda geral nem explicação da Meta.
• Modo de navegação invisível. Em 6 de outubro, o engenheiro Alessandro Paluzzi divulgou um modo somente leitura em desenvolvimento. A empresa disse tratar-se de exploração interna, sem previsão de lançamento.
• Ferramentas de IA. Em 30 de setembro e 2 de outubro, o Edits ganhou um assistente de IA que analisa retenção, curtidas e compartilhamentos dos Reels. Em 27 de setembro, Alexandr Wang anunciou a opção de adicionar assistentes de IA, chamados Muse, aos perfis.

Processos e investigações

• Em 7 de outubro de 2026, o estado da Flórida pediu à Justiça que a Meta remova usuários menores de 14 anos do Facebook e do Instagram, limite o uso a duas horas por dia e desative rolagem infinita e reprodução automática de vídeos. O procurador-geral James Uthmeier alega que os serviços são projetados para causar dependência.
• Em 6 de outubro de 2026, o regulador britânico Ofcom abriu investigação para apurar se a Meta fez as avaliações de risco exigidas pela Lei de Segurança Online antes de lançar o Instagram Instants, em maio. A Meta diz ter mantido o Ofcom informado.
• Em 20 de outubro de 2026, o governo australiano informou que pretende processar Meta, TikTok, Snapchat e YouTube por descumprir a proibição de redes sociais para menores de 16 anos.

Polêmicas

Em setembro de 2022, a Comissão de Proteção de Dados da Irlanda multou o Instagram em cerca de US$ 402 milhões pelo tratamento de dados de menores. A plataforma também recebe críticas pelo efeito sobre a saúde mental de adolescentes. Em fevereiro de 2025, os Reels exibiram um aumento de conteúdo violento, e a Meta pediu desculpas. A Turquia bloqueou o Instagram em agosto de 2024.