Meta atribui maior tempo de uso no Instagram a novos algoritmos de IA

A Meta confirmou que o aumento no tempo de permanência dos usuários no Instagram e no Facebook durante o segundo trimestre de 2026 é resultado direto da implementação de novos modelos de inteligência artificial. Segundo a companhia, os algoritmos foram aprimorados para analisar o comportamento dos usuários e prever, com maior precisão, o conteúdo capaz de reter a atenção por períodos mais longos. Essa estratégia, que prioriza a entrega de vídeos curtos e recomendações personalizadas, resultou em bilhões de visualizações adicionais em escala global, fortalecendo a receita publicitária da empresa. O engajamento elevado é um pilar fundamental para a Meta, que busca maximizar o tempo de uso em suas plataformas como forma de sustentar seus resultados financeiros. No entanto, o sucesso da estratégia algorítmica ocorre em um momento de pressão jurídica para a gigante de tecnologia. A Meta é alvo de ações movidas por procuradores-gerais dos Estados Unidos, que acusam a empresa de projetar suas plataformas para incentivar o uso excessivo e prejudicial por parte de adolescentes. Embora a companhia negue as alegações, o impacto dessas disputas é visível em suas contas, com o registro de despesas judiciais de US$ 2,4 bilhões no período. O cenário reflete o desafio da Meta em equilibrar o crescimento impulsionado por IA com as crescentes preocupações regulatórias e sociais sobre o impacto de seus produtos.