A concretização do acordo entre Mercosul e União Europeia (UE) impõe um novo cenário para as empresas brasileiras, que precisarão se adequar a rigorosos padrões ambientais e técnicos europeus. Segundo Juan Carlos Gozzer, a adaptação a requisitos técnicos e critérios de sustentabilidade é crucial para o sucesso comercial, complementando a redução de tarifas. As questões de ESG (Environmental, Social, and Governance) tornaram-se mandatórias para a entrada de produtos na UE, exigindo um posicionamento de marca alinhado a essas diretrizes.

Empresas que investirem na adaptação a esses padrões aumentarão a competitividade dos produtos brasileiros no mercado global. Setores como vitivinicultura, suco de laranja, abacate, café solúvel e calçados já preveem ou sentirão impactos positivos com a redução de custos. Além disso, espera-se um aumento no investimento produtivo europeu no continente, atraído pela facilitação da importação de maquinário, com o Brasil permanecendo como principal destino para o capital estrangeiro devido ao tamanho do mercado e volume de demanda.