Mercado de naming rights em estádios brasileiros supera R$ 2 bilhões
O setor de naming rights no Brasil atinge 30% dos clubes da Série A com 11 contratos ativos, movimentando mais de R$ 2 bilhões no mercado nacional.
Pontos principais
- O Brasil possui 11 contratos de naming rights em estádios, totalizando um valor superior a R$ 2 bilhões.
- Cerca de 30% dos clubes da Série A já adotam a prática, superando a média latino-americana.
- O Nubank firmou contrato de naming rights com o estádio do Palmeiras, renomeado para Nubank Parque, com vigência até 2034.
- Nos Estados Unidos, a estratégia é consolidada desde a década de 1970 e abrange 91% das principais arenas esportivas.
O mercado de naming rights em estádios de futebol no Brasil vive um momento de expansão, alcançando a marca de R$ 2 bilhões em investimentos distribuídos por 11 contratos ativos. Atualmente, 30% dos clubes que compõem a Série A do Campeonato Brasileiro já exploram comercialmente os nomes de suas arenas, um índice que representa o dobro da média observada em outros países da América Latina. Entre os exemplos recentes, destaca-se o acordo do Nubank com o estádio do Palmeiras, agora denominado Nubank Parque, com validade prevista até 2034.
Apesar do crescimento acelerado, o cenário brasileiro ainda mantém uma escala inferior à dos Estados Unidos, onde a prática é consolidada desde a década de 1970 e atinge 91% das arenas das cinco principais ligas esportivas. Especialistas apontam que a modernização das arenas é o principal motor para essa valorização, embora alertem para os riscos de uma possível saturação do mercado e para os desafios na exploração comercial de espaços públicos.