Heineken amplia estratégia de experiências na Fórmula 1
A Heineken celebra dez anos de parceria com a Fórmula 1 focando em ações de entretenimento para atrair novos perfis de fãs ao esporte.
Pontos principais
- A parceria global entre Heineken e Fórmula 1 completa uma década de atuação.
- A marca foca em experiências presenciais para engajar públicos jovens e mulheres.
- O Heineken Village no Brasil oferece transmissão de corridas, DJs e exposições.
- A estratégia inclui colaborações com a marca de moda Carnan e ativações em bares.
O Grupo Heineken consolidou sua parceria de dez anos com a Fórmula 1 ao transformar a categoria em uma plataforma central de entretenimento. A estratégia da marca busca ir além dos aspectos técnicos das corridas, focando em experiências presenciais que aproximam o público da marca. No Brasil, essa abordagem se reflete em iniciativas como o Heineken Village, que combina transmissão de provas com atrações culturais e exposições históricas.
Durante a última década, a Fórmula 1 expandiu significativamente sua base de fãs, atraindo um público mais jovem e feminino. Para sustentar esse crescimento, a Heineken tem investido em colaborações com marcas de moda, como a Carnan, e em ações em bares sob o conceito Grid 0.0. Segundo a executiva Fernanda Saboia, o esporte se tornou um fenômeno de entretenimento global, permitindo que a empresa explore novos formatos de conexão com o consumidor final.
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