Magazine Luiza e KaBuM! iniciam vendas oficiais na plataforma Shopee
Varejistas passam a vender produtos de estoque próprio na Shopee para ampliar alcance e reduzir custos com publicidade digital.
Pontos principais
- Parceria abrange categorias como eletrodomésticos, eletrônicos, games e móveis.
- Operação utiliza o modelo 1P, com logística própria realizada pela Magalog.
- Movimento marca a terceira aliança do tipo firmada pelo grupo Magalu em 2026.
- Estratégia visa atrair novos consumidores e diminuir a dependência de mídia paga.
- JPMorgan mantém recomendação de venda para ações, apesar de avaliar a iniciativa como positiva.
O Magazine Luiza e sua subsidiária KaBuM! oficializaram, em 15 de outubro de 2026, o início das vendas de seus estoques próprios dentro da plataforma Shopee. A parceria integra o portfólio de Lojas Oficiais do marketplace e contempla categorias como eletrodomésticos, eletrônicos, informática, games e móveis. Toda a operação logística, desde o armazenamento até a entrega final, permanece sob responsabilidade da Magalog, braço logístico do grupo varejista.
Esta iniciativa representa a terceira aliança estratégica do Magazine Luiza em 2026, seguindo acordos anteriores com empresas como Amazon e Mercado Livre. Segundo a companhia, o objetivo central é ampliar o alcance da marca a novos públicos e otimizar os custos de aquisição de clientes, reduzindo a dependência de investimentos em anúncios digitais. O vice-presidente comercial e de operações, Fabrício Garcia, indicou que este deve ser o último anúncio de parceria deste tipo realizado pelo grupo no ano.
Analistas do mercado financeiro reagiram de formas distintas à estratégia. Enquanto o BTG Pactual destacou que a aliança deve impulsionar o crescimento das vendas online no quarto trimestre e beneficiar diretamente a operação da Magalog, o JPMorgan manteve sua recomendação de venda para as ações da varejista. Embora o banco tenha classificado o movimento como positivo para a expansão da marca, a visão cautelosa sobre o desempenho financeiro da empresa permanece inalterada.
