Ambev anuncia primeiro festival da Michelob Ultra em São Paulo
O Michelob Move Fest, que une corrida, música e socialização, estreia em 7 de novembro na Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo, e sua continuidade dependerá da avaliação do primeiro evento.
Pontos principais
- A corrida terá equipes de dez participantes, cada um percorrendo 4,2 km.
- O DJ Marshmello se apresenta em palco 360°, como atração musical do festival.
- A Michelob Ultra fará uma ativação no Parque Ibirapuera para escolher corredores do público para uma equipe oficial.
- Segundo dados da empresa, a Michelob Ultra cresceu mais de 250% em volume no segundo trimestre de 2026.
- O portfólio de wellness da Ambev avançou 60% no mesmo período, segundo a companhia.
- A Ambev não divulgou o investimento no festival, sua fatia do orçamento de marketing esportivo, o modelo de receita com ingressos e parceiros nem metas de vendas.
- A marca continua patrocinando provas, como a Maratona do Rio.
- Segundo a diretora de marketing, o sucesso será medido por participação, engajamento e capacidade de fortalecer a conexão com os consumidores.
A Ambev anunciou o Michelob Move Fest, primeiro evento próprio da Michelob Ultra no Brasil, que acontece em 7 de novembro na Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo. Para a diretora de marketing da marca, Cínthia Klumpp, a corrida hoje vai além da performance e se tornou espaço de conexão e convivência, e o festival reúne a prática esportiva e os encontros ao redor dela. A executiva diz que o evento acrescenta uma frente à atuação da marca no esporte, e não substitui os patrocínios de provas.
Sobre a associação entre cerveja e bem-estar, Klumpp afirma: “Em nenhum momento associamos o consumo de cerveja a benefícios para a saúde ou ao desempenho esportivo.” Ao falar do crescimento de mais de 250% em volume no segundo trimestre, a empresa atribui o resultado à resposta do consumidor ao posicionamento da cerveja e não separa quanto dele vem do esporte.
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