Mercado de social commerce deve dobrar no Brasil até 2030

O mercado de social commerce no Brasil vive um momento de expansão acelerada, consolidando a figura do criador de conteúdo como um elo fundamental na estratégia de vendas de grandes plataformas. Ao integrar entretenimento e consumo, empresas como Mercado Livre e Shopee têm adotado o live shopping e programas de afiliados para aumentar o engajamento e a conversão de clientes. Essa mudança de paradigma reflete a preferência dos consumidores por recomendações personalizadas, que apresentam resultados mais eficazes do que os anúncios tradicionais. Com projeções que indicam um crescimento para R$ 35,6 bilhões até 2030, o setor agora busca amadurecimento. O desafio para os próximos anos envolve a criação de um ambiente seguro, com foco na regulação da publicidade e na gestão ética do uso de inteligência artificial durante a jornada de compra dos usuários.