Algoritmos de redes sociais priorizam engajamento sobre seguidores

Durante a Expert XP 2026, especialistas destacaram uma mudança estrutural na economia da atenção, onde o número de seguidores perdeu protagonismo para métricas de engajamento e tempo de tela. Essa transformação reflete a sofisticação dos algoritmos, que agora priorizam o interesse do usuário para otimizar a entrega de conteúdo. O setor de influência atingiu um valuation global de US$ 200 bilhões, consolidando-se como um pilar central da publicidade moderna. No Brasil, o YouTube atingiu um marco histórico ao superar a receita da Globo em 2025, evidenciando a migração definitiva dos investimentos publicitários para o digital. Além disso, a ascensão de influenciadores sintéticos criados por inteligência artificial, que já representam 7% das vendas no TikTok Shopping, sinaliza uma nova era na criação de conteúdo, onde a consistência na frequência de postagens permanece como o diferencial competitivo para o crescimento orgânico.