Crescimento de criadores de conteúdo 60+ carece de dados oficiais
O mercado brasileiro de influência digital cresce entre idosos, mas a falta de métricas consolidadas dificulta estratégias publicitárias e precificação.
Pontos principais
- O uso da internet pela população brasileira acima de 60 anos saltou de 24,7% em 2016 para 74,5% em 2025.
- Não existem levantamentos recorrentes que quantifiquem o número total de criadores de conteúdo seniores no país.
- A ausência de segmentação etária em censos de influenciadores impede a criação de benchmarks para o setor.
- Estudos indicam que o engajamento de influenciadores seniores é alto, mas as amostras atuais são limitadas.
O mercado brasileiro de influência digital enfrenta um desafio estatístico significativo: a falta de dados precisos sobre o perfil e a quantidade de criadores de conteúdo com 60 anos ou mais. Embora a conectividade desse público tenha crescido exponencialmente na última década, conforme dados da PNAD Contínua TIC, o setor publicitário ainda opera sem métricas setoriais consolidadas. Essa invisibilidade estatística dificulta a definição de estratégias de marketing e a precificação adequada para campanhas que buscam atingir a economia prateada. Especialistas apontam que a ausência de segmentação etária nos censos de criadores de conteúdo é o principal obstáculo para que marcas e agências compreendam o real potencial desse segmento. Apesar de estudos exploratórios demonstrarem que influenciadores seniores possuem taxas de engajamento relevantes, a falta de dados estruturados impede que o mercado trate esse nicho com o profissionalismo e a escala necessários.
Comentários
Carregando comentários...