Heineken 0.0 expande plataforma de corrida com Strava para cinco capitais

A Heineken 0.0 anunciou a expansão da plataforma Finish Line Detour, uma parceria estratégica com o Strava que integra a prática esportiva ao ritual social. O projeto, que altera rotas de corrida para conduzir atletas a bares parceiros, agora abrange cinco capitais brasileiras, incluindo a recente chegada a Belo Horizonte, Curitiba e Porto Alegre, somando-se às operações já existentes em São Paulo e no Rio de Janeiro. A iniciativa busca associar a marca a um estilo de vida equilibrado, incentivando a socialização pós-treino. Para participar, os corredores precisam integrar o clube oficial da Heineken 0.0 no Strava e completar segmentos de percurso pré-determinados, garantindo o direito a uma unidade da bebida sem álcool nos locais participantes. A estratégia reforça o posicionamento da companhia em conectar o consumo de seus produtos a momentos de lazer e bem-estar.