Ações da Adidas caem 19% após gastos com Copa do Mundo 2026
Apesar de receita recorde, o aumento nos custos de marketing para a Copa do Mundo frustrou investidores e pressionou o lucro da companhia.
Pontos principais
- As ações da Adidas recuaram 19% no segundo trimestre após o lucro líquido ficar abaixo das estimativas do mercado.
- A empresa elevou em 30% os gastos com marketing e ativações relacionadas à Copa do Mundo 2026.
- A receita global da marca atingiu o recorde de € 6,7 bilhões no período.
- A Adidas revisou para cima sua projeção de crescimento de receita anual para o intervalo entre 9% e 10%.
- O diretor financeiro Harm Ohlmeyer deixará o cargo ao final de 2026, sendo sucedido por Birgit Kretschmer.
A Adidas reportou uma receita global recorde de € 6,7 bilhões no segundo trimestre, impulsionada pelo forte desempenho comercial durante a Copa do Mundo 2026. No entanto, a reação do mercado foi negativa, com as ações da empresa registrando uma queda de 19%. O movimento foi motivado pela frustração dos investidores com o lucro líquido, que ficou aquém das expectativas devido a um aumento de 30% nas despesas com marketing e ativações estratégicas para o evento esportivo. Apesar da pressão sobre as margens, a companhia demonstrou otimismo operacional ao elevar sua projeção de crescimento de receita anual para a faixa entre 9% e 10%. Paralelamente, a empresa anunciou uma transição em sua liderança financeira, com a saída do CFO Harm Ohlmeyer ao final de 2026, que será substituído por Birgit Kretschmer.
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