Estudo aponta prática de blackwashing em estratégias corporativas

Um estudo recente da ONG ACT Promoção da Saúde trouxe à tona o conceito de blackwashing, prática em que corporações utilizam pautas antirracistas de maneira superficial para obter vantagens comerciais. O relatório detalha oito variedades dessa conduta, que vão desde a divulgação seletiva de informações até o uso de certificações de procedência duvidosa. A análise destaca que, embora o marketing corporativo frequentemente aborde a diversidade, a realidade interna das grandes empresas brasileiras permanece desigual, com pessoas negras ocupando menos de 14% dos cargos executivos e menos de 6% das cadeiras em conselhos, segundo dados do Instituto Ethos. Para os autores, o blackwashing atua como uma engrenagem que mantém a disparidade racial funcional ao sistema econômico. O documento conclui que o enfrentamento real do problema exige mudanças estruturais profundas, superando ações de fachada e apelos éticos pontuais.