Nike e Adidas dominam patrocínios e mercado de uniformes da Copa 2026

O mercado de patrocínios para a Copa do Mundo de 2026 reflete uma estratégia de hegemonia das gigantes esportivas, com Nike e Adidas dominando tanto o fornecimento de material para seleções quanto os contratos individuais de atletas. Enquanto marcas como Puma e New Balance buscam exclusividade com nomes de alto impacto, como Neymar e Endrick, o elenco brasileiro amplia sua presença comercial em setores como tecnologia e serviços financeiros, aproveitando a visibilidade do torneio para maximizar seu valor de mercado. Essa movimentação ocorre em um cenário de alta competitividade comercial, onde a exposição dos jogadores é utilizada para fortalecer o alcance de marcas globais e locais.

Paralelamente, o setor de vestuário esportivo enfrenta um movimento de encarecimento dos produtos oficiais. Levantamentos indicam que a Nike pratica os preços mais elevados para uniformes, com uma média de € 110 por peça, superando os € 100 cobrados por Adidas e Puma. O setor acumula uma alta de cerca de 53% nos preços nos últimos 16 anos, justificada pelas fabricantes devido aos custos de tecnologia, licenciamento e logística. Esse cenário de preços elevados tem impulsionado o mercado de falsificações, que pode representar até 40% das peças em circulação, em um momento em que a expectativa de vendas para o torneio de 2026 projeta entre 18 e 23 milhões de camisas comercializadas.