Um estudo recente da McKinsey analisou 61 empresas que não apenas sobreviveram, mas prosperaram em meio a crises severas entre 2019 e 2024, período marcado pela pandemia, inflação e escassez de mão de obra. Essas organizações demonstraram um desempenho notável, superando seus concorrentes em cinco pontos percentuais no crescimento da receita e sete pontos percentuais na rentabilidade anual, resultando em um retorno total ao acionista cinco pontos percentuais superior.

A pesquisa identificou três características cruciais que impulsionaram esse sucesso: a capacidade de financiar o crescimento em todos os momentos, a construção de um portfólio diversificado de motores de crescimento e a utilização estratégica da tecnologia para acelerar processos. Greg Kelly, sócio sênior da McKinsey, ressaltou a importância de equilibrar a gestão do negócio principal com o desenvolvimento de novas frentes de expansão. O caso do Walmart, com seu negócio de publicidade Walmart Connect, ilustra como gigantes corporativos podem inovar e crescer significativamente ao alavancar ativos existentes, reforçando que a convicção e o investimento disciplinado são mais importantes do que a capacidade de prever o futuro.