Cenp busca novos padrões de transparência para publicidade digital

A nova presidente do Cenp, Melissa Vogel, estabeleceu como prioridade de sua gestão a modernização dos padrões de transparência e métricas no mercado publicitário brasileiro. Diante do crescimento acelerado das plataformas digitais e da integração da inteligência artificial nas estratégias de marketing, a entidade busca promover uma maior uniformidade na análise de resultados entre diferentes formatos. Para endereçar esses desafios, o Cenp lançou o Guia de Mensuração Crossmedia e trabalha atualmente na criação de diretrizes específicas para o marketing de influência, visando formalizar as relações contratuais no setor. Segundo Vogel, a transformação estrutural do mercado exige que anunciantes, agências e plataformas colaborem para estabelecer métricas mais sustentáveis. A executiva ressalta que o Brasil possui um alto nível de maturidade em autorregulação, fator que deve facilitar a implementação dessas novas normas setoriais.