O Oscar 2026, com a participação do filme brasileiro "O Agente Secreto" em quatro categorias, ressalta a importância do cinema para os Fundos de Investimento Imobiliário (FIIs) que investem em shoppings. O cinema funciona como um atrativo significativo, levando público aos empreendimentos e estimulando o consumo em outras lojas, praças de alimentação e estacionamentos, conforme apontado por Alexandre Machado, gestor do HGBS11. Um estudo da Hedge reforça essa relevância, indicando que o impacto do cinema no fluxo e nas vendas dos shoppings é ainda maior em períodos de menor movimento do varejo.

Embora o setor cinematográfico ainda não tenha recuperado totalmente o público pré-pandemia, com uma queda de 27% em 2024 comparado a 2019, o faturamento se manteve estável devido ao aumento do preço dos ingressos. A transmissão do Oscar 2026 no Brasil será realizada pela HBO Max, TNT e Globo, com apresentação de Conan O’Brien, ampliando a visibilidade do evento e, consequentemente, do setor cinematográfico.