Caixa renova identidade visual em projeto de R$ 3,5 milhões
A Caixa Econômica Federal lançou no Brasil sua primeira grande evolução de identidade visual em quase três décadas, com implantação gradual e conclusão estimada na rede até 2030.
Pontos principais
- O projeto custou R$ 3,5 milhões, desembolsados entre 2024 e 2026, segundo o Valor Econômico.
- O logotipo passa a ter desenho unicase, com maiúsculas e minúsculas na mesma altura, e o X foi redesenhado a partir de um eixo central.
- O azul representa solidez e segurança, e o laranja, diversidade e brasilidade, segundo o diretor de Marketing, Gerson Bordignon.
- Onze agências de cinco regiões já apresentam a nova identidade, entre elas o Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, que reabre em 11 de novembro.
- A rede tem 24,6 mil pontos de atendimento, com conclusão da nova identidade estimada até 2030.
- A Caixa conta dez marcas desde 1861; o X ganhou destaque em 1997 e foi mantido nas atualizações de 2005 e 2017.
A Caixa Econômica Federal apresentou no Brasil uma nova identidade visual, com o slogan “Vem realizar”, resultado de pesquisas qualitativas e quantitativas sobre a percepção da marca. Para o presidente Carlos Vieira, a nova marca “é parte desse movimento e traduz o banco que estamos construindo para o futuro”. Em entrevista ao Valor Econômico, ele afirmou que a mudança marca uma nova forma de se relacionar com os diversos públicos, em especial os mais jovens.
O nome, o X e as cores azul e laranja foram mantidos, em tons mais vibrantes. A implantação é gradual: a identidade chega às agências e ao restante da rede conforme obras, modernizações e manutenções previstas para os próximos anos.
Dentro da mesma transformação, o banco entregará “em breve” o Novo App Caixa, que reunirá em um só ambiente produtos hoje espalhados por vários aplicativos, sem data informada. Entre as novidades listadas estão a Conta On!, conta 100% digital para jovens de 8 a 17 anos, e a Plataforma do Cidadão, que integra os benefícios sociais.
Fonte primária
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