Idosas ganham fama e renda nas redes sociais com conteúdo de estilo de vida

Uma nova geração de influenciadoras digitais, composta por mulheres com mais de 70 anos, tem conquistado milhões de seguidores e gerado renda significativa através de plataformas como TikTok e Instagram. Entre os casos de maior destaque, Lillian Droniak, de 96 anos, utiliza as receitas de parcerias publicitárias para financiar as despesas de seu lar de idosos, que chegam a US$ 12 mil por mês. A criadora, que conta com 15 milhões de seguidores, chegou a um acordo com a instituição para manter suas festas, desde que sem o consumo de bebidas alcoólicas.

Além de Droniak, nomes como Barbara Costello, a 'Brunch with Babs', e Viv Truran utilizam as redes para compartilhar dicas de culinária, limpeza e moda, estabelecendo uma conexão próxima com um público majoritariamente jovem. Segundo agências de marketing e especialistas, esse fenômeno ocorre porque criadores mais velhos oferecem uma sensação de conforto e possuem comunidades altamente leais, o que atrai o interesse de grandes marcas. Para as influenciadoras, a produção de conteúdo também serve como uma ferramenta para combater o estigma e o medo do envelhecimento na sociedade contemporânea.