Reckitt expande modelo de comércio social da China para o Brasil

A fabricante britânica Reckitt obteve sucesso expressivo no mercado chinês ao integrar o comércio social em sua estratégia de vendas. Utilizando plataformas como Douyin e Kuaishou, a companhia investiu em 18 estúdios em Xangai para produzir conteúdos interativos e transmissões ao vivo, resultando em 12 trimestres consecutivos de crescimento de dois dígitos na região. Esse desempenho contrastou com os resultados em mercados desenvolvidos, onde o crescimento foi mais lento ou negativo.

Diante dos resultados positivos, a empresa planeja replicar o modelo chinês em outros países, incluindo o Brasil, México e Malásia. A iniciativa busca capitalizar o engajamento digital para impulsionar o desempenho global da marca. Com a expansão, a Reckitt espera repetir o sucesso observado nos mercados emergentes, que registraram uma alta de 8,5% nas vendas durante o primeiro semestre deste ano.