Amazon firma parceria global com a série de corridas fitness Hyrox

A Amazon anunciou uma parceria global com a Hyrox, consolidando-se como patrocinadora oficial da série de corridas fitness. A colaboração busca integrar o ecossistema da gigante do varejo à modalidade, que projeta atingir mais de dois milhões de participantes na temporada 2026/2027. A estratégia envolve a criação de lojas online dedicadas em diversos países europeus, focadas na oferta de produtos de nutrição, tecnologia e equipamentos esportivos, além de ativações presenciais como o espaço The Gear Grab e o uso de influenciadores do programa da marca. A relevância da parceria se estende ao entretenimento, com a Amazon Music desenvolvendo playlists temáticas para as competições. O primeiro grande marco deste acordo será o patrocínio principal do evento Hyrox London ExCeL, programado para ocorrer entre os dias 2 e 6 de dezembro de 2026.