Série Ted Lasso transforma clube fictício em potência de marketing

A série Ted Lasso demonstrou um modelo inovador de licenciamento ao transformar o AFC Richmond, um clube fictício, em uma plataforma de marketing de alto impacto. Ao integrar elementos da trama ao mercado real, a produção atraiu gigantes como Nike, EA Sports, Airbnb e Bumble. A Nike, por exemplo, capitalizou a visibilidade da terceira temporada gerando US$ 23,2 milhões em exposição, enquanto a EA Sports ampliou o engajamento digital ao incluir o time e seus personagens no jogo Fifa 23, resultando em 13,2 bilhões de impressões espontâneas. A estratégia, que contou com o licenciamento oficial da Premier League por US$ 680 mil, provou que o entretenimento pode atuar como um canal eficaz para o posicionamento de marcas. A criação de experiências imersivas, como o aplicativo Bantr e o pub Crown & Anchor, consolidou a série como um case de sucesso na convergência entre ficção e estratégia comercial.