Expert XP 2026 destaca marca pessoal como ferramenta de negócios
Executivos debatem na Expert XP como a construção de marca pessoal e o conteúdo digital tornaram-se essenciais para a aquisição de clientes.
Pontos principais
- A marca pessoal evoluiu de vitrine para um ativo estratégico focado em autoridade e geração de leads.
- Mais de 60% dos investidores brasileiros consultam influenciadores financeiros antes de tomar decisões de investimento.
- A transição do assessor para consultor patrimonial exige maior foco em inteligência emocional e confiança.
- Especialistas reforçam que a credibilidade supera a busca por viralização na estratégia de comunicação corporativa.
Durante a Expert XP 2026, líderes do setor financeiro discutiram a transformação do papel do assessor de investimentos, que agora atua como um consultor patrimonial estratégico. O debate central apontou que a construção de uma marca pessoal sólida e a produção de conteúdo relevante nas redes sociais deixaram de ser apenas ações de marketing para se tornarem ferramentas fundamentais na aquisição de clientes e na diferenciação competitiva no mercado.
Dados do Instituto Ilumeo indicam que a influência digital é um fator decisivo para a maioria dos investidores brasileiros, forçando profissionais a desenvolverem novas competências digitais. Segundo os especialistas, a humanização da comunicação e a transparência são essenciais para fortalecer a confiança, que se tornou o principal ativo para a retenção de clientes em períodos de alta volatilidade. A estratégia, contudo, deve estar estritamente alinhada aos objetivos do negócio, priorizando a autoridade e a relevância em vez da busca por volume de seguidores.
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