Marcas devem priorizar comunidades em eventos esportivos, diz estudo

Um estudo recente da BR Media indica que, para se destacar durante grandes eventos esportivos, as marcas devem priorizar a construção de comunidades e conexões autênticas em vez de focar apenas em alcance massivo. Os dados revelam que o engajamento em períodos esportivos chega a 5,2%, superando significativamente a média de 2,3% registrada no restante do calendário. A recomendação central é que as empresas alinhem suas ações ao seu território de marca, utilizando o marketing de influência para estabelecer diálogos mais naturais com o público. Mesmo marcas sem ligação direta com o esporte podem participar, desde que mantenham estratégias coerentes com seu posicionamento. O uso estratégico de dados e o monitoramento constante das redes sociais são apontados como fundamentais para identificar oportunidades relevantes e evitar percepções de oportunismo por parte dos consumidores.