Mercado de patrocínio esportivo foca em dados e performance

O mercado de patrocínio esportivo no Brasil passa por uma transformação estrutural, deixando de priorizar apenas a exposição de marca para focar em performance comercial e inteligência de dados. Empresas nativamente digitais e companhias de serviços, como as do setor aéreo, buscam agora parcerias que permitam capturar e analisar o comportamento de consumo dos torcedores. Essa mudança exige que clubes e entidades esportivas evoluam sua infraestrutura tecnológica para atuar como parceiros estratégicos de negócio. O desafio central para o setor é converter o alto potencial de engajamento do esporte brasileiro em dados acionáveis, transformando a audiência em inteligência que sustente a jornada do consumidor e gere retornos mensuráveis para os patrocinadores.