Hellmann's aposta em 'botecagem' para se conectar com fãs da NBA no Brasil
A Hellmann's utiliza a estratégia de 'botecagem' e eventos como a NBA House para se aproximar dos fãs de basquete no Brasil, consolidando sua presença e associando a marca à experiência coletiva.
Pontos principais
- A Hellmann’s adota a 'botecagem' como estratégia para se conectar com o universo da NBA no Brasil.
- A marca realizou a terceira edição do Boteco Hellmann’s, iniciativa que é pilar da parceria com a NBA desde 2022-23.
- A entrada no universo da NBA começou pela NBA House, evento consolidado no país.
- A estratégia visa associar a experiência coletiva do bar à cultura do basquete.
- Um estudo da EcGlobal apontou a Hellmann’s como a 10ª marca mais querida do Brasil.
A Hellmann’s tem investido na estratégia de 'botecagem' para fortalecer sua conexão com os fãs de basquete no Brasil, especialmente no contexto da NBA. A marca, que é parceira da liga desde a temporada 2022-23, realizou a terceira edição do Boteco Hellmann’s, uma iniciativa que se tornou um pilar central dessa colaboração. A aproximação com o universo da NBA teve início através da NBA House, um evento já consolidado no país, como parte da estratégia da Unilever para suas marcas.
O objetivo principal é associar a experiência coletiva e social dos bares à cultura do basquete, aproximando a marca do consumidor. Representantes da NBA e da Unilever destacam a importância de estar presente no cotidiano dos consumidores e valorizar o aspecto coletivo. Essa abordagem tem gerado resultados positivos, com um estudo da EcGlobal indicando a Hellmann’s como a 10ª marca mais querida do Brasil. A parceria com a NBA deve continuar, com a Hellmann's planejando sua presença na próxima NBA House em São Paulo.
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