Brasileiros buscam experiências offline e sociais fora dos algoritmos

Uma pesquisa recente conduzida pela Heineken em parceria com a Box1824 aponta uma crescente tendência entre os brasileiros de buscar experiências e interações sociais fora do alcance dos algoritmos. O estudo, que entrevistou mais de mil pessoas em todo o país, revela que 42,9% dos participantes sentem dificuldade em diferenciar seus próprios gostos das sugestões oferecidas por plataformas digitais. Em resposta a essa percepção, 73,9% dos entrevistados manifestam preferência por conhecer pessoas e estabelecer relacionamentos em ambientes presenciais, valorizando a autenticidade das interações ao vivo.

Essa mudança de comportamento reflete-se no aumento da procura por atividades offline, como a vida noturna, que registrou um crescimento de 2,8% nas vendas de bares no primeiro trimestre de 2026. A indicação de amigos, por exemplo, é o método preferido por 33,1% dos brasileiros para escolher bares e festas, superando as recomendações algorítmicas. Além disso, a pesquisa destaca que 62,5% dos entrevistados consideram a prática de correr como a principal forma de fazer novas amizades fora do ambiente de trabalho ou de aplicativos.