A Amstel, pertencente ao grupo Heineken, está reestruturando sua estratégia de comunicação no Brasil com o objetivo de atrair a Geração Z. A empresa identificou este público como mais propenso à moderação no consumo de álcool, o que direciona a nova abordagem da marca.

Para alcançar esse segmento, a Amstel planeja lançar um portfólio de produtos com baixo teor alcoólico e fortalecer sua presença e comunicação nas redes sociais, plataformas amplamente utilizadas pela Geração Z. Essa reformulação busca alinhar a marca às novas tendências de consumo e comportamento dessa faixa etária.