A "shrinkflation", fenômeno em que produtos têm seu tamanho ou quantidade reduzidos enquanto os preços permanecem os mesmos ou aumentam, tem sido observada de forma crescente no mercado brasileiro, especialmente nos setores de alimentos e bebidas. Essa prática é uma estratégia adotada por empresas para mitigar o impacto do aumento dos custos de produção, como insumos e mão de obra, sem repassar integralmente esses custos ao consumidor por meio de aumentos diretos de preço.

Considerada uma forma "escondida" de inflação, a "shrinkflation" afeta diretamente o poder de compra do consumidor, que passa a pagar o mesmo valor por uma quantidade menor de produto. A prática gera frustração e desconfiança, pois a percepção de valor é alterada, e o consumidor sente que está recebendo menos pelo seu dinheiro.