Tom Curtis, presidente do Burger King, recusou a sugestão de seu departamento de marketing para aparecer em um comercial de televisão. A proposta visava utilizar a figura do CEO como o rosto público da campanha da rede de fast-food, mas Curtis optou por não participar.

Este episódio reacende o debate sobre o papel dos líderes empresariais na comunicação e imagem de suas companhias. A recusa de Curtis levanta questionamentos sobre a eficácia e a necessidade de CEOs se tornarem figuras públicas em campanhas de marketing, ponderando os benefícios e os riscos de tal exposição para a marca e para o próprio executivo.