A Midway, braço financeiro da Riachuelo, está em processo de reestruturação para atuar como um banco completo, expandindo significativamente sua oferta de produtos financeiros. A iniciativa visa ir além do cartão de crédito da varejista, buscando maior lucratividade e abrangência no mercado. A reestruturação, que começou há aproximadamente quatro anos, incluiu a implementação de governança separada e gestão de risco aprimorada, resultando em uma notável redução da inadimplência e lucros recordes para a companhia.

Sob a liderança de Francisco Santos, ex-PicPay e atual presidente da Midway, a empresa tem adotado uma abordagem mais alinhada com o setor bancário. A estratégia envolve a oferta de novos produtos como empréstimos consignados (privado e público), empréstimos pessoais, antecipação de FGTS e uma variedade de seguros, incluindo residencial, bolsa, celular e fatura protegida. Essa expansão já reflete nos resultados financeiros, com o EBITDA dos Serviços Financeiros crescendo 28,4% no quarto trimestre de 2025, alcançando R$ 126 milhões, e um total de R$ 482 milhões no acumulado do ano.