O Mercado Livre (MELI34) iniciou a venda de medicamentos no Brasil em 2025, operando por meio de uma farmácia adquirida e com planos de expansão para terceiros. A entrada da empresa no setor farmacêutico brasileiro levanta discussões sobre o potencial impacto na concorrência para as grandes redes de farmácias listadas na Bolsa, apesar das limitações regulatórias e logísticas atuais. Analistas da XP Investimentos consideram a iniciativa positiva para o Mercado Livre, por adicionar um mercado de alta recorrência, enquanto o Morgan Stanley vê a entrada de um novo concorrente como um fator negativo para o sentimento do mercado, com potencial de pressionar as ações das farmácias.

As redes de farmácias brasileiras, no entanto, mantêm vantagens competitivas em densidade de lojas, velocidade de entrega e oferta de serviços como consulta ao farmacêutico. A ambição de longo prazo do Mercado Livre é construir um marketplace farmacêutico, mas a regulamentação atual limita a venda de medicamentos a farmácias licenciadas e proíbe transações via marketplaces. O Mercado Livre pode estar negociando com órgãos reguladores para ampliar seu modelo, incluindo a venda por terceiros e, futuramente, medicamentos sob prescrição.