Venda direta de medicamentos pela Novo Nordisk pressiona ações de farmácias

A estratégia da Novo Nordisk de testar a venda direta de medicamentos de alto custo, como Ozempic e Wegovy, por meio de marketplaces digitais, tem impactado o mercado financeiro brasileiro. O movimento gerou receio entre investidores sobre a sustentabilidade das margens de lucro das grandes redes de farmácias, resultando em desvalorização recente das ações de empresas como RD Saúde e Pague Menos na B3. Embora o modelo digital avance, especialistas destacam que a legislação brasileira impõe restrições significativas, exigindo que o comércio eletrônico de fármacos esteja obrigatoriamente atrelado a uma drogaria física. Além das barreiras regulatórias, a capilaridade e a conveniência das lojas físicas permanecem como diferenciais competitivos que limitam, ao menos no curto prazo, uma ruptura total no modelo de distribuição tradicional do setor farmacêutico.