A LIVE!, marca de moda fitness fundada em 2002, anunciou a aquisição de 60% da Pink Cheeks, uma empresa especializada em cosméticos esportivos. A transação, que corresponde a cerca de 7% do faturamento total da LIVE!, faz parte da estratégia da companhia de expandir seu ecossistema de bem-estar e diversificar seu portfólio de produtos, buscando se consolidar como uma plataforma de vida ativa.

Apesar da aquisição, a Pink Cheeks, que desenvolve produtos como maquiagem, proteção solar e itens de cuidado para atletas, manterá sua operação independente. A integração entre as empresas será gradual, focando na troca de conhecimento, canais de distribuição e desenvolvimento de novos produtos. Os produtos da Pink Cheeks estarão disponíveis nos canais de venda da LIVE! nos próximos meses, ampliando o alcance da marca no mercado.