A Havan, varejista conhecida por seu forte investimento em publicidade, firmou um acordo de patrocínio com a Globo para a transmissão da Copa do Mundo de 2026. O valor estimado da "cota de apoio" é de R$ 235 milhões, marcando um movimento significativo, já que esta é a primeira vez que a empresa patrocina diretamente um produto da emissora. Anteriormente, os investimentos publicitários da Havan concentravam-se em concorrentes da Globo, o que torna essa parceria um marco para ambas as partes.

O patrocínio da Havan inclui aparições em ações de conteúdo e intervalos comerciais, garantindo ampla visibilidade durante um dos eventos esportivos mais assistidos globalmente. A Globo, por sua vez, demonstra o sucesso de sua estratégia comercial, projetando uma arrecadação de aproximadamente R$ 1 bilhão com as cotas já vendidas para a Copa de 2026, com a meta de alcançar cerca de R$ 2 bilhões considerando as transmissões em TV aberta, SporTV e plataformas digitais.