Multipropriedades esportivas transformam a estratégia de patrocínios
O modelo de multipropriedade permite que marcas negociem patrocínios globais centralizados, abrangendo múltiplos clubes, países e modalidades esportivas.
Pontos principais
- Cerca de 42,5% dos clubes das quatro divisões profissionais inglesas possuem vínculos societários com outras equipes.
- Grupos como o City Football Group centralizam negociações com marcas globais como Puma e Nissan.
- A estratégia garante exposição contínua de marcas ao longo de quase todo o ano, como no portfólio de Stan Kroenke.
- A integração de diferentes modalidades em um único portfólio, como UFC e WWE, amplia o alcance comercial.
O crescimento das multipropriedades esportivas tem alterado a dinâmica do mercado de patrocínios, permitindo que marcas alcancem audiências globais por meio de negociações centralizadas. Em vez de acordos individuais, empresas agora fecham contratos com grupos que detêm participações em diversos clubes, países e modalidades, otimizando o alcance e a eficiência das ativações. Dados da CIES Sports Intelligence indicam que essa tendência é expressiva no futebol inglês, onde quase metade dos clubes profissionais já integra redes societárias maiores.
Essa estrutura oferece vantagens competitivas, como a manutenção da exposição da marca durante quase todo o ano, exemplificada pelo portfólio de Stan Kroenke. Além disso, a fusão de diferentes propriedades esportivas e de entretenimento permite que patrocinadores adaptem suas estratégias conforme o mercado local ou fortaleçam sua presença global simultaneamente. Essa consolidação de ativos esportivos, de mídia e de entretenimento representa uma nova fronteira para o marketing esportivo internacional.