Cimed investe R$ 80 milhões em skincare Mili, fabricado na Coreia do Sul
A Cimed lança no Brasil, em novembro, a Mili, sua primeira linha de skincare, com sete produtos fabricados na Coreia do Sul e preços entre R$ 100 e R$ 200.
Pontos principais
- A Cimed investe R$ 80 milhões na marca, para estoque, marketing, ações comerciais no varejo e treinamento das equipes dos pontos de venda.
- A linha tem sete produtos fabricados pela GDK Cosmetics na Coreia do Sul, com fórmulas desenvolvidas exclusivamente para a Cimed e adaptadas às normas da Anvisa.
- As fórmulas combinam o ativo METAexosome L55 com um complexo de peptídeos.
- A marca será lançada no mercado brasileiro em novembro, com preços entre R$ 100 e R$ 200.
- A Cimed espera faturar até R$ 150 milhões na fase inicial e chegar a 10 mil pontos de venda até o fim do ano, 80% em farmácias e 20% em outros canais.
- A marca mira consumidores a partir de 15 anos, com público e preços diferentes dos do Carmed.
- Antes do lançamento, a equipe da Cimed visitou 18 cidades na Coreia do Sul, China, Taiwan e Japão, em três meses de pesquisa, e identificou mais de 60 fornecedores.
- A Cimed prevê uma nova linha no primeiro trimestre de 2027 e a ambição de chegar a 100 SKUs na categoria até o fim de 2027.
A Cimed anunciou a Mili durante a Missão Coreia 2026, em Seul, viagem com cerca de 250 participantes de redes de farmácias, perfumarias e drogarias. As empresas presentes, diz a companhia, respondem por cerca de 60% do varejo farmacêutico brasileiro. Para João Adibe, CEO da Cimed, a popularização dos cosméticos coreanos nas redes sociais revelou a oportunidade. A Korea Customs Service registra que as importações brasileiras desses produtos subiram 951% em 2025, para US$ 54,36 milhões.
A Cimed pretende dobrar de tamanho, sobretudo com novas categorias, e Adibe projeta que beleza e estética, hoje cerca de 5% do negócio, cheguem a 20% em 2030. Na mesma missão, a Milimetric, marca de preenchedores para estética injetável, anunciou ampliação do portfólio e projeta faturamento superior a R$ 400 milhões em 2026, após um investimento de R$ 200 milhões. Os números da Mili são apresentados como expectativas e intenções, não como resultados.
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