Mars encerra parceria de coquetéis Pop-Tarts após críticas
A Mars cancelou a venda de coquetéis alcoólicos da marca Pop-Tarts após pressão de grupos de saúde sobre o risco de atrair menores de idade.
Pontos principais
- A parceria entre Pop-Tarts e BuzzBallz foi encerrada apenas um mês após o lançamento dos coquetéis.
- Os produtos continham 15% de teor alcoólico e utilizavam a identidade visual da marca de biscoitos.
- Mais de 30 organizações de saúde pública assinaram uma carta exigindo o fim da colaboração.
- A Mars confirmou que não realizará futuras parcerias de co-branding com empresas de bebidas alcoólicas.
- O CEO da US Alcohol Policy Alliance afirmou que marcas voltadas ao público infantil não devem promover o consumo de álcool.
- A colaboração foi iniciada antes da aquisição da Kellanova pela Mars, concretizada em dezembro de 2025.
A Mars Inc. decidiu encerrar a produção e o marketing de sua linha de coquetéis alcoólicos inspirados nos sabores Pop-Tarts, Frosted S'mores e Frosted Brown Sugar Cinnamon. A decisão ocorreu após intensa pressão de mais de 30 organizações de saúde pública, que argumentaram que a utilização de uma marca amplamente associada à infância em produtos com 15% de teor alcoólico poderia incentivar o consumo por menores de idade.
Em resposta às críticas lideradas pela US Alcohol Policy Alliance, a Mars manifestou arrependimento pela parceria e assegurou que a marca Pop-Tarts não se envolverá em futuros acordos de licenciamento com o setor de bebidas alcoólicas. Embora a BuzzBallz, subsidiária da Sazerac Co., tenha defendido que o produto era destinado exclusivamente a adultos, a Mars confirmou o cancelamento de todas as campanhas promocionais planejadas para o lançamento, que era originalmente limitado.
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