BMW exibe anúncios do filme Homem-Aranha em painéis de veículos
Proprietários de veículos BMW relatam insatisfação com anúncios do filme 'Spider-Man: Brand New Day' exibidos nas telas de infotainment dos carros.
Pontos principais
- A campanha ocorre entre 27 de julho e 10 de agosto em mais de 70 países.
- O anúncio aparece como um banner ao ligar o veículo, exigindo interação para exibir a animação completa.
- A ação promocional é compatível com modelos fabricados após julho de 2020 equipados com sistemas operacionais BMW 7, 8, 8.5, 9 ou X.
- Em 2023, o vice-presidente sênior da BMW, Stephan Durach, afirmou que a empresa não venderia espaços publicitários nas telas dos carros.
- A BMW nega que o conteúdo seja publicidade, classificando-o como uma animação temática dentro de um aplicativo festivo.
- Usuários expressaram descontentamento em redes sociais, citando a natureza intrusiva da ação em veículos de luxo.
A BMW iniciou uma campanha promocional em parceria com a Sony Pictures e a Marvel, exibindo conteúdos relacionados ao filme 'Spider-Man: Brand New Day' nas telas de infotainment de seus veículos. A ação, que começou em 27 de julho e segue até 10 de agosto, disponibiliza animações em tela cheia que apresentam o personagem ao redor do modelo iX3, incluindo efeitos de iluminação ambiente. A montadora afirma que o conteúdo é opcional e acessível via um menu de aplicativos festivos, negando que se trate de publicidade tradicional.
A iniciativa gerou críticas de proprietários e repercussão negativa, dado que o vice-presidente sênior da BMW, Stephan Durach, havia declarado anteriormente que a empresa considerava o interior do carro um 'espaço privado' onde não seriam exibidos comerciais. A controvérsia reacende debates sobre a crescente presença de anúncios em interfaces digitais de veículos premium, um movimento que tem sido comparado por usuários a práticas de outras fabricantes, como a Stellantis.
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