Pacto Global da ONU lança IA para combater greenwashing em empresas
Nova ferramenta de inteligência artificial e manual orientam companhias a comunicar práticas ESG com transparência e evitar o greenwashing.
Pontos principais
- A iniciativa foi desenvolvida pela Plataforma de Ação Para Comunicar e Engajar (Pace) do Pacto Global da ONU - Rede Brasil.
- O manual disponibiliza checklists e metodologias para conselhos e profissionais de comunicação e sustentabilidade.
- A IA utiliza base de dados do Conar, normas da ONU e padrões internacionais para validar campanhas.
- Consumidores podem utilizar a ferramenta para verificar a veracidade de ações socioambientais corporativas.
O Pacto Global da ONU, por meio da Rede Brasil, lançou um manual técnico e uma ferramenta de inteligência artificial voltados a orientar empresas na comunicação ética de práticas ESG. A iniciativa busca mitigar o greenwashing, fenômeno em que organizações promovem uma imagem de sustentabilidade que não condiz com suas operações reais. A IA, desenvolvida com base em normas do Conar, diretrizes da ONU e padrões internacionais, atua como um filtro de conformidade para campanhas publicitárias. Além de auxiliar conselhos de administração e profissionais da área, a tecnologia está disponível para consumidores, que podem utilizá-la para checar a veracidade de informações corporativas. A medida visa aumentar a confiança do mercado e do público nas divulgações socioambientais, estabelecendo um padrão de transparência mais rigoroso para o setor empresarial brasileiro.
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