Kraft Heinz firma parceria estratégica com a Disney
Acordo plurianual levará produtos da Kraft Heinz aos parques da Disney e permitirá o uso de personagens em campanhas e embalagens de alimentos.
Pontos principais
- A Kraft Heinz será fornecedora exclusiva de condimentos, cream cheese e macarrão com queijo nos parques, resorts e cruzeiros da Disney na América do Norte.
- Marcas como Heinz e Philadelphia utilizarão personagens e franquias da Disney em embalagens e ações publicitárias.
- A colaboração abrange a criação de conteúdos patrocinados para os estúdios e plataformas de streaming da Disney.
- O projeto integra um plano de expansão de US$ 600 milhões liderado pelo CEO Steve Cahillane para modernizar o portfólio da companhia.
A Kraft Heinz anunciou uma parceria estratégica de longo prazo com a Disney, visando expandir sua presença para além dos supermercados tradicionais. Pelo acordo, a fabricante de alimentos se torna fornecedora exclusiva de itens como condimentos, cream cheese e macarrão com queijo em parques, resorts e navios de cruzeiro da Disney na América do Norte. Além da oferta de produtos, a colaboração permite que dez marcas da Kraft Heinz utilizem personagens e franquias da Disney em embalagens e campanhas publicitárias, além de incluir o desenvolvimento de conteúdos patrocinados para as plataformas de streaming da gigante do entretenimento. A iniciativa faz parte de um plano de investimento de US$ 600 milhões liderado pelo CEO Steve Cahillane, que busca revitalizar o portfólio da empresa e fortalecer o engajamento do consumidor por meio de experiências temáticas e imersivas.
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