Kraft Heinz firma parceria estratégica com Disney para novos produtos

A Kraft Heinz anunciou uma parceria estratégica de longo prazo com a Disney, consolidando-se como fornecedora exclusiva de itens como condimentos, macarrão com queijo e cream cheese nos parques, resorts e cruzeiros da companhia na América do Norte. O acordo permite que a Kraft Heinz utilize personagens e narrativas icônicas da Disney em 10 de suas marcas principais, incluindo Heinz e Philadelphia, integrando seus produtos a experiências imersivas. A iniciativa, que envolve um investimento de US$ 600 milhões em marketing e desenvolvimento, faz parte da estratégia de revitalização liderada pelo CEO Steve Cahillane para impulsionar as vendas. Além da presença física, a colaboração abrange o financiamento de conteúdos cocriados para os estúdios e plataformas de streaming da Disney, reforçando a visibilidade das marcas em diferentes canais de mídia.