Ferrari usa novo modelo elétrico Luce para testar lealdade de clientes
A montadora condiciona a prioridade em compras futuras à aquisição do Luce, seu novo veículo elétrico avaliado em 550 mil euros.
Pontos principais
- O modelo Luce, avaliado em 550 mil euros, serve como critério para manter a prioridade de clientes em lançamentos exclusivos da marca.
- O design do veículo recebeu críticas negativas, sendo comparado por especialistas a modelos de massa da Honda e Tesla.
- A estratégia visa medir o apoio dos colecionadores à transição da Ferrari para a eletrificação.
- As ações da montadora registraram queda na Bolsa de Milão após a repercussão do lançamento.
- O CEO Benedetto Vigna confirmou que o modelo já acumula pedidos, apesar da recepção morna do mercado.
A Ferrari implementou uma nova estratégia de alocação para o seu veículo elétrico Luce, utilizando a compra do modelo como um teste de lealdade para seus clientes mais fiéis. Ao vincular a aquisição do carro, avaliado em 550 mil euros, à manutenção de prioridade em futuros lançamentos exclusivos, a montadora busca garantir o suporte de sua base de colecionadores durante a transição para a eletrificação. A medida ocorre em um momento de ceticismo, uma vez que o design do Luce foi alvo de críticas, com comparações desfavoráveis a veículos de massa de marcas como Tesla e Honda. A repercussão negativa do lançamento impactou o desempenho da empresa no mercado financeiro, resultando em queda nas ações negociadas na Bolsa de Milão. Apesar das críticas, o CEO Benedetto Vigna afirmou que a demanda pelo modelo segue ativa.
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