Minancora completa 111 anos com foco em modernização e novos produtos
A tradicional marca brasileira de cosméticos celebra 111 anos mantendo gestão familiar e investindo em estratégias digitais para atrair novos públicos.
Pontos principais
- Fundada em 1915, a empresa permanece sob gestão familiar, atualmente liderada pela bisneta do fundador.
- A marca mantém sua independência recusando propostas de compra para preservar o legado e o valor afetivo.
- A estratégia de marketing foi atualizada com foco em redes sociais como TikTok e Instagram.
- A companhia planeja expandir seu portfólio com o lançamento de dois novos produtos, incluindo um medicamento inédito.
A Minancora, marca brasileira reconhecida por sua icônica latinha laranja, completa 111 anos de mercado mantendo sua estrutura de gestão familiar. Sob o comando de Lourdes Maria Duarte desde 1991, a empresa tem resistido a propostas de compra, priorizando a preservação de sua identidade e memória afetiva junto aos consumidores. Com sede em Joinville, a companhia busca agora equilibrar a tradição com a modernização, utilizando microinfluenciadores em plataformas digitais para conquistar o público jovem. Além do reposicionamento de marketing, a empresa projeta um novo ciclo de crescimento com o lançamento de dois produtos, incluindo um medicamento desenvolvido com uma nova molécula, reforçando sua presença no varejo farmacêutico nacional e sua capacidade de adaptação às demandas contemporâneas do setor de saúde e beleza.
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