Shein compra marca sustentável Everlane por US$ 100 milhões

A gigante do ultra fast fashion Shein anunciou a compra da marca Everlane por US$ 100 milhões, em uma estratégia para elevar sua reputação ambiental e atrair consumidores da geração Z. A aquisição permite que a companhia incorpore processos e conhecimentos sobre sustentabilidade, um ativo cada vez mais essencial para competir com conglomerados globais como LVMH, Kering e Inditex. No entanto, a operação gerou preocupações no mercado sobre a possibilidade de greenwashing, caso a Everlane perca a transparência e os valores que definiram sua identidade original sob a nova gestão. A medida reflete a crescente pressão sobre empresas de moda rápida para adotarem práticas mais responsáveis, transformando a sustentabilidade em um pilar estratégico para o crescimento financeiro e a sustentação da marca no mercado global.