EMS define estratégia de precificação para o novo medicamento Ozivy

A EMS anunciou sua estratégia para o lançamento do Ozivy, um novo medicamento à base de semaglutida que chega ao mercado após a normalização dos estoques de liraglutida da companhia. O foco central da farmacêutica é estabelecer um equilíbrio sustentável entre o preço final cobrado ao paciente e as margens de lucro oferecidas ao varejo farmacêutico, garantindo competitividade e capilaridade na distribuição. Para sustentar a entrada do produto, a empresa redirecionou sua capacidade industrial e implementou iniciativas de suporte ao paciente e propaganda médica para estimular a adesão ao tratamento. Embora o Ozivy tenha sido aprovado inicialmente para o controle do diabetes, a EMS já sinalizou que pretende buscar junto aos órgãos reguladores a ampliação da bula para o tratamento da obesidade, visando expandir sua atuação em um segmento de alta demanda no mercado brasileiro.