EMS define estratégia de precificação para o novo medicamento Ozivy
A farmacêutica busca equilibrar o preço ao consumidor e a margem do varejo com o lançamento de seu novo medicamento à base de semaglutida.
Pontos principais
- A EMS priorizou sua capacidade industrial para a produção do Ozivy, focado em semaglutida.
- A estratégia comercial visa equilibrar a acessibilidade do paciente com a rentabilidade das redes de farmácias.
- O medicamento foi aprovado inicialmente para o tratamento de diabetes.
- A companhia planeja solicitar futuramente a ampliação da bula para incluir o tratamento da obesidade.
- O lançamento conta com programas de suporte ao paciente e ações de propaganda médica.
A EMS anunciou sua estratégia para o lançamento do Ozivy, um novo medicamento à base de semaglutida que chega ao mercado após a normalização dos estoques de liraglutida da companhia. O foco central da farmacêutica é estabelecer um equilíbrio sustentável entre o preço final cobrado ao paciente e as margens de lucro oferecidas ao varejo farmacêutico, garantindo competitividade e capilaridade na distribuição. Para sustentar a entrada do produto, a empresa redirecionou sua capacidade industrial e implementou iniciativas de suporte ao paciente e propaganda médica para estimular a adesão ao tratamento. Embora o Ozivy tenha sido aprovado inicialmente para o controle do diabetes, a EMS já sinalizou que pretende buscar junto aos órgãos reguladores a ampliação da bula para o tratamento da obesidade, visando expandir sua atuação em um segmento de alta demanda no mercado brasileiro.
Comentários
Carregando comentários...