Publicis compra LiveRamp por US$ 2,2 bilhões para ampliar uso de IA

O grupo francês Publicis Groupe anunciou a compra da plataforma de dados LiveRamp por US$ 2,2 bilhões, em uma transação paga integralmente em dinheiro. O movimento estratégico visa fortalecer a infraestrutura de inteligência artificial da companhia, integrando as capacidades da Epsilon aos sistemas da LiveRamp para criar agentes de IA mais eficientes. A aquisição, que deve ser concluída até o final de 2026 mediante aprovações regulatórias, reforça a aposta do grupo em tecnologia de marketing em um cenário de contração do setor. Como resultado da integração, a Publicis elevou suas projeções de crescimento de receita e lucro por ação para 2027 e 2028. A LiveRamp continuará operando como uma plataforma neutra e interoperável sob a liderança de Scott Howe, mantendo seu papel fundamental na gestão de dados para o ecossistema publicitário.