Publicis Groupe compra LiveRamp por US$ 2,2 bilhões

A holding francesa Publicis Groupe anunciou, no último domingo, um acordo para a compra da empresa norte-americana de tecnologia de dados LiveRamp pelo valor de US$ 2,2 bilhões. A transação, que inclui dívidas, será realizada por meio de uma combinação de caixa e dívida, marcando um movimento estratégico da gigante da publicidade para consolidar sua presença no setor de processamento de dados. A LiveRamp é reconhecida por oferecer ferramentas que permitem às empresas gerir conjuntos de dados e desenvolver modelos voltados para frameworks de agentes inteligentes. Com essa integração, a Publicis busca aprimorar suas capacidades técnicas, permitindo que seus clientes utilizem dados de forma mais eficiente para alimentar sistemas de inteligência artificial e otimizar campanhas publicitárias em um cenário digital cada vez mais complexo e orientado por dados.