Heineken lança versão Ultimate com menos calorias e sem glúten no Brasil
A nova Heineken Ultimate chega ao Brasil com 30% menos calorias, 3,5% de teor alcoólico e fórmula sem glúten para o segmento premium.
Pontos principais
- A Heineken Ultimate possui 3,5% de teor alcoólico e 97 calorias, posicionando-se entre a versão regular e a zero álcool.
- O produto é livre de glúten e conta com 30% menos calorias que a cerveja tradicional da marca.
- A distribuição iniciou em São Paulo com previsão de expansão nacional até o final de 2026.
- A campanha de lançamento terá a participação de Lázaro Ramos, Sasha Meneghel e Rafa Vitti.
- O Grupo Heineken destina até 30% de seu orçamento de marketing para inovação e diversificação de portfólio.
A Heineken anunciou o lançamento da Heineken Ultimate, uma nova variante de seu portfólio focada em consumidores que buscam hábitos mais equilibrados. Com 3,5% de teor alcoólico e 97 calorias, o produto oferece uma redução de 30% no valor energético em comparação à versão original, sendo também totalmente livre de glúten. O Brasil foi escolhido como mercado prioritário para a estreia, com a distribuição começando por São Paulo e expansão gradual prevista até 2026. Para promover a novidade, a marca contará com uma campanha estrelada por Lázaro Ramos, Sasha Meneghel e Rafa Vitti. O movimento reflete a estratégia do Grupo Heineken de investir entre 20% e 30% de seu orçamento de marketing em inovação, visando atender à crescente demanda por opções premium no mercado nacional e avaliando, futuramente, a exportação do modelo para outros países.
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