Heineken lança versão Ultimate com menos calorias e sem glúten no Brasil

A Heineken anunciou o lançamento da Heineken Ultimate, uma nova variante de seu portfólio focada em consumidores que buscam hábitos mais equilibrados. Com 3,5% de teor alcoólico e 97 calorias, o produto oferece uma redução de 30% no valor energético em comparação à versão original, sendo também totalmente livre de glúten. O Brasil foi escolhido como mercado prioritário para a estreia, com a distribuição começando por São Paulo e expansão gradual prevista até 2026. Para promover a novidade, a marca contará com uma campanha estrelada por Lázaro Ramos, Sasha Meneghel e Rafa Vitti. O movimento reflete a estratégia do Grupo Heineken de investir entre 20% e 30% de seu orçamento de marketing em inovação, visando atender à crescente demanda por opções premium no mercado nacional e avaliando, futuramente, a exportação do modelo para outros países.