Rashuan Williams, fundador da Harbinger Sports Partners, afirmou que o setor esportivo está em um ponto de inflexão, caracterizado por uma "explosão" e diversificação das fontes de receita para muitas franquias. Durante sua participação no programa "The Close" da Bloomberg, com Romaine Bostick e Katie Greifeld, Williams destacou a transição para o que ele chama de "sports 2.0".

Este novo modelo de negócios foca na maximização do uso de imóveis e espaços adjacentes aos locais de eventos esportivos, buscando criar ecossistemas que gerem valor além dos dias de jogo. A abordagem visa otimizar ativos e expandir as oportunidades de receita para as organizações esportivas.