O mercado de consórcios no Brasil registrou um crescimento de 32% no último ano, movimentando mais de R$ 500 bilhões e comercializando quase 5 milhões de cotas. Diante desse cenário de expansão, o futebol brasileiro emergiu como um setor estratégico para essas empresas, que buscam não apenas patrocínio, mas parcerias duradouras com os clubes. Empresas como Ademicon, Alpha Consórcios, Kasinski Consórcio, Consórcio Tradição e Embracon já investem em diversos times, com o Palmeiras, por exemplo, em processo de migração de patrocínio da Ademicon para a Embracon.

Essa relação vai além do patrocínio tradicional, com clubes enxergando as empresas de consórcio como parceiras estratégicas, especialmente em um ambiente de juros altos. A Multimarcas, por exemplo, mantém uma parceria de sete anos com o Atlético MG, oferecendo produtos personalizados como o "Consórcio da Massa". Estima-se que as empresas de consórcio movimentem cerca de R$ 1 bilhão anualmente em créditos originados por ativações no esporte, buscando se diferenciar e criar narrativas autênticas em um mercado cada vez mais competitivo.